1、企划广告时，就该想到如何销售。2、占领市场必先占领消费者的心灵。3、如果你要写废话，也要写得像样，不要写得低俗。4、没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售。5、即使不考虑道德因素，不诚实的广告也被证实无利可图。6、如果你在芝加哥做不出好广告，换到别的地方也无济于事。7、对生活抱持全面性的好奇，仍是伟大创意人员成功的秘诀。8、所谓的「拜大主义」，就是冰封固有操守而火热追求利润。9、好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。10、如果我们努力去寻找的话，总会有改进的空间...
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