1、广告策划是对广告决策的提出、实施和检验全过程的预先考虑和设想，是广告的整体战略和战略运营规划。
2、策划是通过认真的市场调查和系统的分析，运用已掌握的知识(信息或资料)和手段，科学、合理、有效地布局营销、广告策略和活动过程。
3、并提前对市场形势、消费群体的固定需求、未知条件的结果进行预测和判断。规划的概念有五个要素：规划师的规划是基于规划方法、规划对象和规划效果。
