1、半球理论表示在某个领域，领导者最多只能占据半个球体那么大的区域。
2、半球理论解释
3、这就像一束光打在一个球体上，只能照亮球体的一半，而另一个球体必须留下阴影。
4、这里的球体不是指实际市场，而是定位理论所指的消费者“心智”领域。比如在消费者心目中，可口可乐最多只能占据一个半球的位置，其他位置必须给百事可乐留下比较大的面积，咖啡可乐和非常可乐占据一些小面积。
5、就像地球有一个东半球和一个西半球一样，在消费者心中也有这样的划分，任何品牌都不可能完全占据。一个占据了一个半球的品牌，必然会占据另一个半球。
6、如果有超过半球的时候，也是非常短暂的现象。所以小于等于半球是一个不变的现象。
7、这是一个辩证的分布，但不是纯粹的二元世界，而是多元世界，即两个大品牌占据各自的半球，其他小品牌分布在一些小角落。
8、而且这是一个动态的过程，总会有一些品牌从半球内部颠覆大品牌。
